En los últimos años, el fenómeno de los llamados “Sephora Kids” se ha convertido en una tendencia que crece sin control. Niñas de siete, ocho y nueve años realizando rutinas de skincare dignas de influencers profesionales, probando mascarillas, sueros y cremas antiarrugas diseñadas para piel adulta. Lo que comenzó como un “juego de imitación” se ha transformado en un mercado multimillonario y, según especialistas, en un riesgo que nadie debería minimizar.
La industria ya puso los ojos en esta nueva generación de consumidoras. Marcas recientes como Rini, fundada por la actriz Shay Mitchell, lanzan líneas de mascarillas infantiles con diseños de unicornio y pandas para niñas desde los tres años. Otras firmas, como Evereden o Saint Crewe, venden tónicos, hidratantes y espráis “especiales” para preadolescentes. El resultado es claro: una nueva ola de productos que prometen ser suaves, “seguros” y llenos de brillo pastel.
Pero los dermatólogos no están de acuerdo. Para ellos, la piel infantil no necesita absolutamente nada de esto. Ni sueros, ni mascarillas, ni rutinas de 10 pasos. Solo higiene básica, protector solar y una buena guía emocional. Lo demás —advierten— no es solo innecesario: puede ser peligroso.
El problema no es solamente dermatológico. Muchos de los productos utilizados por niñas que imitan a sus influencers favoritas contienen disruptores endocrinos, fitoestrógenos y sustancias químicas que pueden interferir con el desarrollo hormonal, además de causar alergias o irritaciones severas. De hecho, estudios recientes muestran casos de erupciones, quemaduras y enrojecimiento tras aplicar hasta 10 o 14 productos seguidos, exactamente como lo hacen adultas en TikTok.
Y los riesgos no terminan ahí. Psicólogos advierten que esta tendencia está moldeando una relación distorsionada con la imagen corporal desde edades cada vez más tempranas. En redes sociales abundan videos de niñas levantándose antes del amanecer para hacer su rutina de belleza “perfecta”, mostrando una presión estética que antes no aparecía hasta la adolescencia. La obsesión por lucir “radiante”, “hidratada” o “sin imperfecciones” a los siete años no es un juego: es un síntoma.
El fenómeno es tan grande que investigadoras en Estados Unidos se infiltraron en TikTok haciéndose pasar por adolescentes de 13 años. Analizaron cientos de videos y detectaron un patrón preocupante: rutinas con productos costosos, ingredientes irritantes y un discurso que romantiza el consumo excesivo. Incluso las marcas aparentemente “naturales” fueron señaladas por su presencia desproporcionada en estos contenidos.
A pesar del boom comercial, especialistas coinciden en algo: un cosmético no es un juguete, y un niño no es un adulto en miniatura. Crear rutinas de belleza sofisticadas para edades tan tempranas no fomenta autocuidado, sino expectativas irreales y riesgos innecesarios.
El reto ahora no es prohibir, sino educar. Depende de los adultos —padres, escuelas, creadores y consumidores— poner límites claros, fomentar una relación sana con la imagen personal y recordar que la infancia necesita menos filtros y más realidad.
