La Copa Mundial de la FIFA 2026 no solo se jugará en estadios: también se vivirá, minuto a minuto, en redes sociales. La FIFA anunció que TikTok será su plataforma preferente para la próxima Copa del Mundo, que se celebrará del 11 de junio al 19 de julio. El objetivo es claro: acercar el torneo a nuevas audiencias con contenidos exclusivos, experiencias interactivas y una narrativa más cercana.
El acuerdo, vigente hasta finales de 2026, permitirá a los titulares de derechos audiovisuales retransmitir momentos en directo, publicar videos personalizados y acceder a contenido especial producido por la FIFA. Además, podrán monetizar su cobertura mediante formatos publicitarios prémium de TikTok, integrando la conversación global del torneo en un solo lugar.
La apuesta no es improvisada. FIFA destaca que esta alianza hará el Mundial más accesible para millones de personas. Mattias Grafström, secretario general del organismo, subrayó que el futbol evoluciona y que la forma de compartirlo también debe hacerlo. TikTok, por su parte, ya probó su alcance durante el Mundial Femenil 2023, donde la colaboración acumuló miles de millones de visualizaciones.
Para 2026, TikTok activará un centro de contenido temático con materiales únicos de las 48 selecciones, además de stickers, filtros personalizados y funciones de gamificación. Un grupo de creadores oficiales tendrá acceso a momentos exclusivos y archivos, ampliando la experiencia más allá de los 90 minutos.
James Stafford, director global de Contenido de TikTok, explicó que existe un 42% más de probabilidad de que los usuarios vean un partido en vivo después de consumir contenido deportivo en la plataforma. La estrategia apunta especialmente a mujeres y jóvenes, conectando pasión, participación e interacción como nunca antes.
